为何大众化妆品网购量下跌16%?高端化妆品则增长9%-凤凰娱乐

为何大众化妆品网购量下跌16%?高端化妆品则增长9%

2017-02-24

在电商渠道购买化妆品成为更多国人首选。据美国品牌研究智库l2近日发布的研究报告显示,2020年中国将成为全球最大美容产品市场,而更多消费者正倾向于在网上购物,因此传统护肤品和彩妆品的销售也更注重电商渠道的发展,另外,消费者对昂贵产品的需求比以往的需求大。


l2公司亚太区研究分部总监danielle bailey指出,化妆品是中国在线购物最受欢迎的品类之一,在过去三到五年里,化妆品的在线销售增长惊人。中国消费者更愿意在类似淘宝和京东的网络平台购买化妆品,因为他们的需求十分广泛,需要更多品牌以及更多类型产品供他们选择,而网络平台就能够满足他们这样的需求。


高端产品表现抢眼

据报告显示,2015年在线销售的化妆品中,彩妆产品占22%,护肤产品占19%,香水产品占11%,而以上三类产品在2010年的线上销售比依次为4%、3%和3%。据l2报告的数据显示,高端化妆品品牌的排名平均前进9%,大众品牌排名在2015年至2017年间则下跌16%。


自2014年以来,消费者对高端化妆品的需求急剧上升,在线搜索量增加了5倍,该搜索量还是大众品牌搜索量的16.5倍,高端化妆品品牌中,西方品牌占主要,其次是日本和韩国品牌。


中国消费者在旅行时,尤其是在韩国旅行时,他们在免税店网站购买化妆品的热情度极高,韩国产品在中国市场的大受欢迎,一定程度地刺激了韩国化妆品牌的发展。在2月1日韩国产业通商资源部公布的“2017年1月进出口动向”中显示,今年1月1—20日化妆品的出口总额达到30200万美元,与去年同期增长了25.8%,其中,同期彩妆和基础护肤化妆品出口总额为2亿美元,出口中国总额为9000万美元。


越来越多的品牌紧盯电商渠道

由于线上平台给予消费者的选择越来越多,许多化妆品品牌近年来更关注网上零售,并通过削减凤凰娱乐官网的维系成本以发展线上销售平台,其中包括美国美妆品牌贝玲妃benefit以及法国药妆品牌薇姿vichy。伴随着中国电商市场的成熟发展,美妆品牌在中国市场的经营权已经成为了一门生意。目前,类似于安娜苏、肌肤之钥、科颜氏和丝芙兰等一些高端大牌都陆续进驻天猫,京东这样的巨头平台,力求抢占这批活跃网购的“剁手党”。


据l2的报告显示,雅诗兰黛集团针对中国市场做出计划最为有效,给消费者送试用装以及利用社交媒体等商业策略,使中国消费者对集团产品的信心上升,集团产品也越来越受他们欢迎。


雅诗兰黛集团ceo曾在财报会议上说道,雅诗兰黛品牌化妆品在各个区域都获得销售增长,强调中国地区是集团的重要市场,集团计划进一步了解中国消费者的需求,旗下彩妆品牌mac也将进驻天猫,预计该品牌能够获得稳定的销售增长。


整体看起来,网购人群由白领、教职工、公务员、医务人员,还有部分it从业者、自由职业者以及服务行业从业者等中产人群构成,中产是网购美妆产品市场中最主要的群体。


从城市和地域分布上来看,集中于一二线城市的中产阶层贡献了77%的线上美妆购买力。