2017.化妆品广告应该是卖高冷还是接地气?

2017-02-24

第51届超级碗(super bowl)大战终于落下帷幕,品牌商的广告大战再一次成为人们关注的焦点。作为2016年福布斯体育赛事品牌价值榜的榜首,超级碗的广告费更是惊人。根据ad age的数据,福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告,要价至少500万美元,而为了拍摄这些精彩的广告,预计总投入会达到3.85亿美元,占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。如此昂贵的投放,品牌商们当然使尽浑身解数,让每一秒曝光都绝不浪费,超级碗赛场外的广告大战毫无疑问成为2017年另一场精彩绝伦的实力较量。

大洋彼端的品牌大战固然精彩,中国日化行业的广告大战也毫不示弱。春节假期刚过,消费者被一大波新年广告刷屏了一整个假期,但怎样的广告才真正吸睛?

“酉鸡年,吃有机的健康,酉鸡年,喝有机的健康,酉鸡年,用自然护肤的健康。法兰琳卡玫瑰花苞水,天天用玫瑰花苞水,酉鸡年更健康。”法兰琳卡的新广告用最接地气的方式实力诠释品牌广告在2017年的有效吸睛方式,这种接地气的表现形式为法兰琳卡在新年营销中打了漂亮的一仗。

据悉,这支广告是法兰琳卡与中国营销第一人叶茂中合作的全新作品。作为2017年上线的第一支新广告,叶茂中为法兰琳卡的有机护肤带来了最接地气的诠释。众所周知,2017年是农历酉鸡年,酉(yŏu)鸡(jī)与有机相同读音的这个巧合让法兰琳卡和叶茂中发现了品牌在创意推广上的新亮点。把握机遇,借势营销,这是法兰琳卡快速争取消费者的有效手段之一。 

作为有机护肤的创领品牌,法兰琳卡不仅在产品品质上接轨国际,参照欧盟ecocert标准研制一众系列产品,用高品质与好效果领航中国有机护肤市场,更在推广上不断创新,推出了一支支创意十足的品牌广告。据法兰琳卡市场部负责人介绍,“法兰琳卡做过小清新的广告,也做过很尖锐的广告,这次我们遇上了酉鸡年,所以我们要做接地气的广告,这不是随便拍拍脑袋定板的事情,是推广时间、营销市场和品牌定位所决定的。”因此,叶茂中为法兰琳卡打造的这一条新广告,围绕酉鸡年为核心,大走中国风,将中国传统元素与品牌有机卖点多维结合,通过朗朗上口的广告语传递给消费者。

当然,一个广告接地气固然能圈定大批消费者,借助优秀的媒体平台进行推广也十分必要。好的媒体平台不仅能为品牌带来可观的曝光率,更能为品牌建立高度,助力品牌实现新飞跃。在媒体的选择上,法兰琳卡可谓是名副其实的老司机。2016年,法兰琳卡与中央电视台综艺频道(cctv3)结成战略同盟,高举高打深化有机护肤创领者形象。同年7月,法兰琳卡冠名《中国新歌声》,曝光量、关注度、营销力齐齐飙升,立体化的投放策略为品牌2016年交出了一张漂亮的成绩单。

2017年,法兰琳卡与华为、万达、阿里巴巴等一众知名企业共同入选中央电视台“国家品牌计划”。据了解,只有胸怀梦想、为消费者高度认可、关系国计民生的各行业顶级品牌才能入选“国家品牌计划”,法兰琳卡的入选正正是品牌实力的有力印证。 

“国家品牌计划”整合了全国最优势最丰富的资源,对入选企业进行多维度、系统性的服务和扶持。而法兰琳卡借助央视的优势资源,立足综艺频道(cctv-3)、综合频道(cctv-1)黄金档剧场、电视剧频道(cctv-8)3大核心剧场,搭建品牌的娱乐化传播矩阵,以创意广告为剑,以行业领跑者的姿态,全力打造品牌高度和品牌有机影响力。

 一个国家的梦想是中国梦,一个民族的梦想是复兴梦,一个品牌的梦想是有机梦。环亚集团董事长、法兰琳卡掌舵人胡兴国在国家品牌计划的拜年视频中曾说道:“我给自己定了一个目标,一定要打造一个中国的化妆品国际品牌。

而今天,法兰琳卡正逐步接近这个目标:定位有机护肤,产品配方遵循欧盟有机高标准研发;启动澳洲计划,将全面进军澳洲有机护肤市场;入选国家品牌计划,成为民族有机护肤品品牌的领跑者。2017年,对于法兰琳卡来说是机遇与机会并存的一年,凭借“国家品牌计划”行业领跑者的优势、接地气的创意广告、优质的好产品以及有效的营销策略,法兰琳卡将收获如何,确实值得期待。